Rebranding da IW Home se concentra no estilo de vida de móveis - móveis de escritório MIGE

A Imperial Woodworking, fabricante de móveis para escritório, desenvolveu recentemente uma nova marca de estilo de vida chamada IW Home, que acredita que irá ressoar entre uma mistura diversificada de consumidores que buscam formas contemporâneas transitórias e suaves.

A empresa começou por volta de 2013 e atualmente opera uma fábrica de 55,000 pés quadrados em um turno em Phoenix, que constrói quartos de madeira maciça e folheados, juntamente com alguns consoles de entretenimento.

Ela contratou o veterano da indústria Bruce Frenzel nesta primavera como presidente de vendas e merchandising para ajudar a expandir seus negócios e desenvolver ainda mais a linha de dormitórios. Ele também ajudou recentemente a liderar o recente rebranding, que ele acredita ser mais relevante para a abordagem de merchandising de estilo de vida que cresceu em importância na indústria e que guiará seus esforços de desenvolvimento de produto no futuro.

A empresa também planeja enfatizar a natureza personalizada e artesanal de sua linha, variando de acabamentos a tamanhos personalizados em várias peças que vão de camas a penteadeiras e mesinhas de cabeceira. A empresa disse que também tem a capacidade de enviar em 10 dias a partir do pedido, tornando-o uma opção atraente para os consumidores que desejam suas mercadorias mais cedo ou mais tarde.

Na verdade, a empresa evoluiu no ano passado ou depois de uma linha inspirada em grande parte rústica para uma impulsionada por designs de modems suaves e de transição.

Exemplos disso foram vistos no showroom High Point da empresa durante o mercado de outubro, onde foram mostrados vários novos quartos com várias opções de cama, desde camas com cabeceiras de armazenamento a camas de painel de baixo perfil.

O quarto Breighton, por exemplo, disponível nos acabamentos cappuccino, ardósia e trufas, oferece opção de quatro camas, incluindo uma cama de painel, uma cabeceira estante e camas com guarda-corpo lateral ou estribo.

Usando madeiras norte-americanas como nogueira, carvalho, cerejeira e bordo, os grupos estão disponíveis em cinco acabamentos e custam de $ 1,599 a $ 2,499 por uma cama, cômoda, espelho e mesa de cabeceira.

Outro grupo, Intentions, apresenta uma construção Europly, com camadas de cinza sólido no topo das caixas, apresentando um design inspirado na arquitetura.

Seu novo quarto Napa apresenta detalhes de borda viva na cabeceira de uma cama de painel, bem como as bordas de uma mesa de cabeceira, cômoda e baú de companhia.

Outro grupo, Intentions, apresenta uma construção Europly, com camadas de cinza sólido no topo das caixas, apresentando um design inspirado na arquitetura.

Seu novo quarto Napa apresenta detalhes de borda viva na cabeceira de uma cama de painel, bem como as bordas de uma mesa de cabeceira, cômoda e baú de companhia.

Embora ofereçam diferentes opções de cama, os grupos de quartos são geralmente curtos e focados, apresentando peças básicas de case. No entanto, a natureza personalizada da linha expande a pegada geral dentro de cada grupo.

“É uma linha curta em termos dos SKUs mais importantes, mas uma linha ampla em termos de opções e apelo do consumidor”, disse Frenzel.

Este modelo personalizado, acrescentou, também ajudará a empresa a se destacar no mercado, não só em comparação com outras linhas de dormitório produzidas no mercado interno, mas também com linhas de importação que podem ser vendidas a preços semelhantes, mas disponíveis para compra apenas conforme mostrado.

“Isso nos permite competir em uma base global”, disse ele sobre os acabamentos personalizados e as configurações oferecidas. “Para produtos de médio porte, nós, fabricantes de divisórias de escritório na China, nos encaixamos em um nicho que é muito atraente.”