O inverno rigoroso sobrecarrega o tráfego de móveis - móveis de escritório MIGE

Temperaturas congelantes, nevascas fortes, vórtices polares e ciclones com bombas são normalmente más notícias para os varejistas. Mas as lojas de móveis de fábrica de móveis para escritório de Guangzhou no Norte e Nordeste parecem ter resistido muito bem à recente rodada de clima extremo ... a menos que estivessem sediadas aqui em Erie, Pensilvânia, como a John V. Schultz Furniture.

“Pegamos muita neve em Erie, então estamos acostumados, mas nada como o que experimentamos”, disse o presidente John Schultz. Uma banda ruim montada sobre o Lago Erie empurrou do oeste “e simplesmente nos derrotou”, disse ele.

“Tudo começou na véspera de Natal e foi um branco total durante todo o dia de Natal e praticamente no dia seguinte.” Naquela época, Erie havia registrado quase 6 metros de queda de neve, quebrando o recorde por um período de dois dias (entre outros recordes municipais e estaduais).

“E isso foi além do que já havíamos obtido para o mês de dezembro”, disse Schultz. “Estava frio, então não tínhamos realmente derretimento”.

O tempo continuou péssimo durante o dia de Ano Novo (o total de neve subiu para quase 7 metros desde o Natal), então os negócios eram “inexistentes” durante uma das épocas do ano tipicamente mais movimentadas do varejista. Schultz estimou que as vendas caíram mais de 70% no período entre o Natal e o Ano Novo.

E a loja teve dificuldade para fazer entregas em seu negócio escrito porque as ruas em Erie eram intransitáveis, exceto em alguns casos ao sul da cidade, onde Schultz conseguiu levar os caminhões para a interestadual.

Não é exatamente como Schultz esperava terminar o ano antigo ou começar o novo, mas ele espera recuperar um pouco.

“Estamos encaminhando mais algumas promoções agora, a partir da próxima semana”, disse ele. “Vamos atingir o fim de semana de Martin Luther King com força, oferecendo entrega gratuita e coisas assim para tentar conseguir alguns desses negócios.”

Ele também está contando com a típica febre de cabine para se estabelecer e com as vendas do elevador, embora ele tenha acrescentado que sabe que você nunca realmente terá tudo de volta.

Mais gerenciável

Em outras partes do Norte, nos primeiros dias de 2018, a neve e as temperaturas abaixo de zero eram desconfortáveis, mas muito mais administráveis, relataram vários varejistas.

Detroit pegou um pouco de neve depois do Dia de Ano Novo, mas foi o frio que realmente interrompeu o trânsito, disse Tom Lias, presidente e CEO da Gorman's Home Furnishings & Interior Design, de Farmington, Michigan.

É o tipo de frio - 8 graus abaixo de zero - que torna o tráfego lento, disse Lias. A menos que os clientes estivessem no meio de projetos com o varejista de preço médio a sofisticado, eles cancelaram compromissos rapidamente e até mesmo alguns no meio do projeto pediram adiamento.

“Tivemos um bom dia de Ano Novo, mas ficou mais apertado logo depois disso, e a primeira semana do ano começou um pouco mais devagar do que há um ano”, disse ele.

Dito isso, Lias observou que já estava percebendo um aumento no tráfego no domingo e na segunda-feira, quando o forte resfriado passou.

Outro ponto positivo: o pior de tudo caiu no meio da semana, normalmente um trânsito mais lento. “Se você vai ter uma onda de frio ou tempestade de neve, espere na terça ou na quarta-feira”, disse ele.

Em Boston, Larry Rubin, CEO da Bernie & Phyl's Furniture de sete lojas, concordou com esse sentimento. Seu mercado foi atingido com muito mais neve na quinta-feira, 4 de janeiro, e temperaturas muito baixas se seguiram. O varejista fechou todas as lojas na quinta-feira e viu uma queda de cerca de 5% nas vendas da semana, principalmente atribuível a esse fechamento, mas “o negócio realmente não foi tão ruim”, disse ele.

“Eu esperava que fosse pior do que foi”, disse Rubin. “Provavelmente 50% dos seus negócios são feitos no fim de semana, então, se você tiver uma tempestade que cai no fim de semana, acho que dói muito mais”, ainda mais quando cai em uma semana de feriado, disse ele. “Tivemos um fim de semana muito bom e as temperaturas eram muito baixas, então as pessoas ainda saíram e fizeram compras.”

Cerca de uma hora a oeste de Boston, em Worcester, Massachusetts, o tempo estava cortando severamente o tráfego em Rotmans, mas o tíquete médio durante o pior dia saltou cerca de 50%.

“Os consumidores que chegaram eram basicamente de renda mais alta e procuravam produtos mais caros”, disse Steve Rotman, presidente e CEO. “Além disso, eles tendiam a comprar mais. Em vez de procurar um ou dois itens, eles procuravam uma infinidade de itens, e a taxa de fechamento era muito mais alta. ”

E como havia menos consumidores na loja, os vendedores estavam dando a eles mais tempo, o que sinalizou para Rotman que talvez a loja esteja com falta de pessoal normalmente (já que o tempo adicionado estava gerando tickets maiores).

O período de frio terminou no domingo, 8 de janeiro, e as coisas estão esquentando bem, disse o fabricante de cadeiras de escritório na China, Rotman. Ele fechou apenas um dia durante a primeira semana de janeiro e, como Bernie & Phyl's, isso afetou as vendas, mas "no geral, nossos números aumentaram porque fomos muito agressivos na publicidade".